Abstract
Der Facheinzelhandel hat sich in den letzten Jahren zu der Betriebsform des Einzelhandels entwikkelt, die eindeutig als Verlierer der Konzentrationsprozesse im deutschen Hanel festzustellen ist.
In diesem Beitrag wird untersucht, wie sich der Facheinzelhandel trotz zunehmendem Verdrängungswettbewerb erfolgreich am Markt behaupten kann. Im Mittelpunkt steht die marktorientierte Erforschung der Erfolgsfaktoren. Der Erfolg eines Unternehmens wird mit Hilfe des Zielansatzes definiert und erstmals auf eine Erfolgsfaktorenforschung übertragen.
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Kalka, R. Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel. Journal für Marketing 35, 171–180 (1996). https://doi.org/10.1007/BF03031934
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DOI: https://doi.org/10.1007/BF03031934