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„Vocabularies of motive“: eine inhaltsanalytische Langzeituntersuchung von Motiven unternehmerischer Verantwortung in Artikeln des Manager Magazins, 1971–2017

  • Nora LohmeyerEmail author
Originalartikel

Zusammenfassung

Die Organisations- und Managementforschung beschäftigt sich seit langem mit den Motiven für die Wahrnehmung unternehmerischer Verantwortung. Die zeitliche Entwicklung dieser Motive stand dabei bislang jedoch nicht im Fokus. Um die historische Entwicklung von Motiven unternehmerischer Verantwortung nachzuvollziehen, konzeptualisiert dieser Beitrag Motive nicht wie bisher häufig geschehen als individual-psychologisch zu erklärende Phänomene, sondern als historisch gewachsene und sozial bedingte Rechtfertigungsordnungen. Empirisch werden die Motivkonstruktionen der deutschen Wirtschaftspresse sowie deren Veränderung im Zeitverlauf untersucht. Mithilfe einer Langzeitanalyse von Artikeln des Manager Magazins (1971–2017) wird gezeigt, dass in der deutschen Wirtschaftspresse instrumentelle, relationale und moralische Motive zur Rechtfertigung unternehmerischer Verantwortung vorgebracht werden, sich allerdings der Gebrauch dieser Motive im Zeitablauf drastisch verändert hat. Dominieren heute instrumentelle Motive, so zeigt der frühe Diskurs der 1970er und 1980er-Jahre ein vornehmlich relational und moralisch bestimmtes Motivvokabular. Abschließend werden die theoretischen und praktischen Implikationen der Untersuchung aufgezeigt.

Schlüsselwörter

Unternehmensverantwortung Motive Inhaltsanalyse Langzeituntersuchung Deutschland 

“Vocabularies of Motive”: A Content Analytical Longitudinal Analysis of Motives for Corporate Social Responsibility in Manager Magazin Articles, 1971–2017

Abstract

Organization and management research has long been concerned with motives for corporate social responsibility (CSR). The temporal development of these motives however has so far hardly been the focus of research. In order to reconstruct the historical development of motives for CSR, this article examines motives—counter to extant literature that explains motives for CSR in terms of individual psychology—as historically emerging and socially conditioned orders of justification. Empirically, the motive structure of CSR as articulated in the German business press as well as its change over time is investigated. A longitudinal content analysis of articles from the Manager Magazin between 1971 and 2017 reveals that within the German business press instrumental, relational, and moral motives are articulated in support of CSR, but that the relative importance of these motives has changed fundamentally over time. Whereas today instrumental motives dominate, the early discourse of the 1970s and 1980s shows a mostly relational and moral vocabulary of motives. Finally, the theoretical and practical implications of the study are presented.

Keywords

Corporate social responsibility Motives Content analysis Longitudinal analysis Germany 

JEL

M14 L29 P16 

Notes

Danksagung

Ich danke dem Editor sowie den anonymen Gutachtern für wertvolle Hinweise. Elke Schüßler und Gregory Jackson danke ich für hilfreiche Kommentare zu früheren Versionen dieses Artikels.

Supplementary material

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Copyright information

© Schmalenbach-Gesellschaft für Betriebswirtschaft e.V. 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Fachbereich Wirtschaftswissenschaft, Management-DepartmentFreie Universität BerlinBerlinDeutschland

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