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Marketing Review St. Gallen

, Volume 25, Issue 2, pp 14–17 | Cite as

Der Einfluss von Marketing Assets auf den Shareholder Value

  • Mario Rese
  • Valerie Herter
Grundlagen & Evaluierung

Zusammenfassung

Marketer sehen sich zunehmend unter Erfolgs- und Rechtfertigungsdruck. Das Problem dabei: Der Erfolgsbeitrag von Marketing Assets zum Unternehmenswert ist in Forschung und Praxis weitgehend unbekannt. Der folgende Beitrag deckt die Einflüsse von Marketing Assets auf den Shareholder Value umfassend auf. Sie lernen eine Methode kennen, mit der die vielfältigen Einflüsse integriert gemessen und überprüft werden können.

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Copyright information

© Gabler Verlag 2008

Authors and Affiliations

  • Mario Rese
  • Valerie Herter

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