Kommunikationssteuerung und Kommunikationscontrolling Das Beispiel Henkel
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Zusammenfassungen
In Zeiten von immer knapper werdenden Ressourcen sehen sich viele Kommunikationsverantwortliche zunehmend in der Pflicht, die vorhandenden Budgets effizient und effektiv einzusetzen sowie ihren Wertschöpfungsbeitrag nachzuweisen. Dabei unterliegen sie den gleichen Controllinganforderungen, die an andere Funktionen eines Unternehmens gestellt werden. Eine mögliche Strategie zeigt das Praxisbeispiel des internationalen Konsumgüterherstellers Henkel.
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