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Berliner Journal für Soziologie

, Volume 17, Issue 4, pp 511–529 | Cite as

„Bewegung im Markt“

Zur Übertragbarkeit der Bewegungsforschung auf die Marktanalyse
  • Kai-Uwe Hellmann
Soziologie des Marktes

Zusammenfassung

Der Beitrag befasst sich mit einer These von Neil Fligstein aus dem Jahre 1996, wonach man emergierende Märkte wie soziale Bewegungen beschreiben könne. Zur Überprüfung dieser These werden einzelne Erklärungskonzepte aus der Bewegungsforschung wie Netzwerk und Vernetzung, Organisation und Framing herangezogen und exemplarisch auf emergierende Marktsegmente (Suchmaschinen, Premiumschokolade, Probiotische Joghurts) übertragen. Im Ergebnis zeigt sich, dass die Beschreibung des Beziehungsgeflechts zwischen Unternehmen und Kundschaft mittels der Bewegungsforschung einige bemerkenswerte Parallelen zwischen Märkten und Bewegungen zutage fördert.

Abstract

This article is concerned with a thesis of Neil Fligstein from 1996 after which it is possible to describe emergent markets as social movements. To test this thesis some few analytical concepts of the social movement research as network and networking, organisation and framing will be transfered exemplarily to single emergent market segments like search engines, premium chocolate and probiotic joghurts. The result of this experiment is that the description of the social relationships between companies and customers with the help of the social movement research shows some quite interesting parallels between markets and movements.

Résumés

Cet article se penche sur la thèse formulée par Neil Fligstein en 1996 selon laquelle les marchés émergents peuvent être décrits comme des mouvements sociaux. Pour vérifier cette thèse, nous utilisons différents concepts explicatifs issus de la recherche sur les mouvements sociaux tels que réseau et mise en réseaux, organisation et framing (cadrage), que nous transposons à des exemples de segments de marché émergents (moteurs de recherche, chocolat de qualité supérieure, yaourts probiotiques). En conclusion, il apparaît que décrire le tissue de relations entre les entreprises et leur clientèle avec les moyens de la recherche sur les mouvements sociaux révèle quelques parallèles remarquables entre marchés et mouvements sociaux.

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Copyright information

© VS Verlag für Sozialwissenschaften/Wiesbaden 2007

Authors and Affiliations

  • Kai-Uwe Hellmann

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