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der markt

, Volume 38, Issue 1, pp 5–11 | Cite as

Der Einsatz von Testimonials in der Werbung

  • Heribert Gierl
  • Michael Niesner
Einsatz von Testimonials in der Werbung

Abstract

In der Literatur zur Werbung existieren Empfehlungen, ob Prominente oder Experten oder typische Konsumenten als Testimonials in der Werbung fü r unterschiedliche Produktkategorien eingesetzt werden sollen. Die theoretischen Grundlagen dieser Empfehlungen werden im vorliegenden Beitrag kurz dargestellt. Anschließ end werden diese Vermutungen nochmals geprü ft. Die Befunde der neuen empirischen Studie ergeben, daß man besser erst mittels Werbemittel-Pretests kontrollieren sollte, ob der Empfehlung in der Literatur gefolgt werden soll.

Keywords

Testimonialwerbung Werbung mit Prominenten Werbemitteltest 

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Copyright information

© Springer 1999

Authors and Affiliations

  • Heribert Gierl
    • 1
  • Michael Niesner
    • 1
  1. 1.Universität AugsburgAugsburg

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