Die Wirksamkeit von Antirauchplakaten bei Schälern der Mittelstufe

  • G. Cathomas
  • R. Mählemann
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Zusammenfassung und Schlussfolgerung

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass auch bei der Werbung fär das Nichtrauchen die Regeln der Werbung eingehalten werden mässen um einen Erfolg aufweisen zu können. Sachliche Aufklärung äber spätere Gesundheitsschäden allein genägt sicher nicht. Ebenso wie die Tabakwerbung selbst, muss auch die Tabakgegenwerbung verfährerisch sein (5) und stark nach dem Kriteriura “positive Emotion” orientiert sein. Abschreckung und DrohfingergebSrden können Opposition unter den Jungendlichen hervorrufen und dem urspränglichen Ziel mehr schaden als nätzen.

Ein akktraktiver, starker und unabhängiger Nichtrauchertyp, der in einer Serie von Plakaten immer wieder auf die momentanen und unmittelbar feststellbaren Gewinne des Nichtrauchens hinweist, wäre wahrscheinlich eine sehr starke Konkurrenz fär all die von der Zigarettenindustrie propagierten Zigarettentypen.

L'efficacité de posters contre la fumée auprès des écliers

Résumé

Une série de diapositives montrant des posters contre la fumée a été présentée à plusieurs groupes d'élèves (totalement 231 élèves des 5èmes aux 10èmes classes âgés de 11 à 16 ans). Les enfants ont été demandé d'évaluer les posters selon divers aspects par moyen d'un questionnaire, par exemple selon A) le contenu de l'information, B) l'abstraction, C) les émotions négatives, D) les émotions positives.

Les résultats montrent que des posters contenant des émotions très positives sont beaucoup mieux acceptés par les enfants. Par contre des émotions négatives, par exemple des images effrayantes, amèment les enfants à opposer et sont, par conséquence, contreproductives.

L'expérience à été faite que l'optimum serait de faire présenter par moyen de divers posters les avantages immédiats de l'abstinence de fumée par un type de jeune fille ou jeune homme non-fumeur attractif, vigoureux et indépendant. Cette figure idéale pourrait concurrer efficacement les types fumeurs, crées par l'industrie de tabac.

Effectiveness of antismoking posters among school children

Summary

A series of slides of various antismoking posters was shown to several groups of children (231 in all) attending classes of the 5th to 10th grade education (11 to 16 years of age). The children were given a questionnaire and asked to evaluate the posters according to several aspects, i.e. A) content of information, B) abstraction, C) negative emotions and D) positive emotions.

The results show that posters with high positive emotions are much more accepted by the children. Negative emotions e.g. horror pictures can lead to opposition and therefore become counterproductive.

Experience shows that the ideal would be an attractive powerful and independant nonsmoker type of boy and girl demonstrating the immediate positive goals of nonsmoking in a series of posters. This ideal figure would thus become an efficient competitor compared with the smoker-types produced by the cigarette industry.

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Copyright information

© Schweiz Gesellschaft für Sozial- und Präventivmedizin 1983

Authors and Affiliations

  • G. Cathomas
    • 1
  • R. Mählemann
    • 1
  1. 1.Schularztamt Basel-StadtSchweiz

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