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Wahrnehmung und Wirkungsweise markenadäquater Messestandgestaltung

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Handbuch Messemanagement

Zusammenfassung

Die Messe ist eines der bedeutendsten Instrumente im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Sie genießt eine prominente Stellung unter den Kommunikationsinstrumenten. In der Business-to-Business-Kommunikation gilt die Messe als fest etabliert. Als multifunktionale und medial variabel gestaltungsfähige Plattform belegt sie im Budgetranking den zweiten Platz nach der Klassischen Werbung. Neben Events, Brand Lands und Roadshows der Live Communication zugeordnet, bietet sie im Vergleich zu Internet, Social Media und den klassischen Medien den direkten persönlichen Kontakt zwischen Aussteller und Besucher in einem vom Unternehmen gestalteten Umfeld und damit die Gelegenheit zum Erleben von Produkten und Unternehmen, Marken und Leistungen mit allen Sinnen. In ihrer Fähigkeit, ein multisensuales Produkt- und/oder Markenerlebnis zu schaffen, das den Interessenten durch optische, haptische, gustatorische, olfaktorische und auditive Reize vom ausgestellten Angebot zu überzeugen versucht, liegt ein wesentlicher Vorteil von Messen. So bieten sie vor allem die Option für inszenierte, erlebnisorientierte Kommunikation. Und das alles innerhalb weniger Tage.

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Notes

  1. 1.

    Vier große überregionale Energieversorgungsunternehmen (RWE, E.ON, Vattenfall und EnBW) und eine Vielzahl kleinerer regionaler Stromanbieter, bei denen es sich oft um Tochterunternehmen der großen Anbieter handelt, teilen sich den deutschen Strommarkt. Schätzungen zufolge haben die vier großen Unternehmen einen Marktanteil von 80 % bis 90 %. Mehr als 900 verschiedene Stromanbieter soll es derzeit in Deutschland geben. (http://www.strompreisvergleicher.com/stromanbieter.html, abgerufen am: 10.04.2015).

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Authors and Affiliations

  1. Eilenburg, Deutschland

    Beatrice Ermer

Authors
  1. Beatrice Ermer
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Correspondence to Beatrice Ermer .

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Editors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Handelshochschule Leipzig Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Leipzig, Sachsen, Germany

    Manfred Kirchgeorg

  2. Düsseldorf, Messe Düsseldorf, Düsseldorf, Sachsen, Germany

    Werner M. Dornscheidt

  3. Strategy Consultants, Roland Berger Strategy Consultants, München, Germany

    Norbert Stoeck

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Ermer, B. (2017). Wahrnehmung und Wirkungsweise markenadäquater Messestandgestaltung . In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_76

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_76

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-3368-3

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