Zusammenfassung
Fast jede der großen deutschen Messegesellschaften hat sich in den vergangenen 15 Jahren durch Etablierung neuer New-Business-Development-Abteilungen Gedanken über die Entwicklung neuer Messen gemacht. Eine Kernerfahrung lautet: Alle fünf bis zehn Jahre gelingt, statistisch gesehen, mindestens ein komplett neuer Veranstaltungshit (z. B. die Gewerbeimmobilienmesse Expo Real in München). Von den kleineren neuen Nischenthemen überleben nur sehr wenige, allerdings mit begrenztem Potenzial und Wachstumsmöglichkeiten. In der Konsequenz findet man in den aktuellen Veranstaltungskalendern des neuen Jahrzehnts mehr und mehr Veranstaltungskombinationen, die in der Summe Veranstaltungsneuentwicklungen erfolgreicher einbetten oder durch ihre Kombinationsform selbst kraftvoll Innovation demonstrieren sollen.
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Messeneuentwicklungen gestalten sich erfolgreicher auf kleineren Messeflächen, da sie auf großen Messegeländen oft „klein“ erscheinen.
Literatur
Bühnert, C. (2003). Mehrwert für Messen durch Veranstaltungskombinationen. In M. Kirchgeorg, W. M. Dorscheidt, W. Giese, & N. Stoeck (Hrsg.), Handbuch Messe-Management (S. 839–852). Wiesbaden: Gabler.
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Müller, WD. (2017). Mehrwert für Messen durch Veranstaltungskombination. In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_54
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