Projektmanagement im Messewesen

Zusammenfassung

Das Messewesen nimmt in Deutschland im Vergleich mit anderen Ländern immer noch eine herausragende Position ein und stellt einen bedeutenden Wirtschaftsfaktor dar. Dennoch hat sich in den beiden letzten Jahrzehnten und vor allem in den letzten Jahren ein starker Wandel bei der Positionierung von Messen im Markt und als Folge auch eine intensivere und systematischere Vorgehensweise beim Projektmanagement vollzogen. Messen sind nicht mehr wie in der Vergangenheit eher Selbstläufer, sondern müssen über einen viel größeren Aufwand an speziellen Marketingaktivitäten im Markt platziert und entwickelt werden. Generell wird eine punktgenaue Ansprache der Zielgruppen – Aussteller und Besucher – immer notwendiger, um neben dem Leistungsversprechen ein langfristiges Vertrauen in die Kompetenz der Messegesellschaft wie auch das Projektmanagement aufzubauen.