Zusammenfassung
Kommunikation über gesundheitliche Themen begegnet uns im Alltag auf vielfältige Weise. Wir sprechen von intendierter Gesundheitskommunikation, wenn sie das Ziel verfolgt, in der Prävention und Gesundheitsförderung durch den Einsatz verständlicher, evidenzbasierter Gesundheitsbotschaften einen Einfluss auf Wissen, Wahrnehmung, Einstellungen und Verhalten individueller Personen oder einer Gruppe zu nehmen. Nicht-intendierte Gesundheitskommunikation finden wir, wenn etwa in Unterhaltungssendungen nebenbei über Gesundheit gesprochen wird. Dieser Beitrag ist der intendierten Gesundheitskommunikation gewidmet. Nach einer begrifflichen Einordung wird das Forschungs- und Anwendungsfeld der Gesundheitskommunikation nach Ebenen, Medien und Wirkungsweisen systematisiert. Vor dem Hintergrund nicht-intendierter Effekte ergeben sich Qualitätsanforderungen an intendierte Gesundheitskommunikation. Abschließend geht der Beitrag auf ethische Herausforderungen der Gesundheitskommunikation ein.
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