Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden auf der Basis der ökonomischen Entwicklung von Zahnarztpraxen mit einem spürbaren Konzentrationsprozess und immer weiter differenzierten Leistungsangeboten die Grundlagen gezielter Werbestrategien auf der Basis der Positionierung, des Alleinstellungsmerkmals, der Markenbildung und dem individuellen Marketing behandelt.
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Literatur
Brecht JG, Meyer VP, Michaelis W (2009) Prognose der Zahnärztezahl und des Bedarfs an zahnärztlichen Leistungen bis zum Jahr 2030, IDZ-Information 1/2009. IDZ, Köln
Müller MC (2009) Die professionell erstellte Praxiswebsite – ein effektives Instrument zur Neukundengewinnung? Masterarbeit, Akademie für zahnärztliche Fortbildung Karlsruhe (unveröffentlicht)
Studie 2009: Kurzform für „Müller MC (2009) Die professionell erstellte Praxiswebsite – ein effektives Instrument zur Neukundengewinnung? Masterarbeit, Akademie für zahnärztliche Fortbildung Karlsruhe (unveröffentlicht)“
Studie 2015: Kurzform für „Zuschlag UG (2015) Das Internet-Surfverhalten potenzieller Neukunden bei der Zahnarztsuche. Dissertation an der Medizinischen Hochschule Hannover, unveröffentlicht“
transfer Werbeforschung & Praxis, Forschung 01/2008, Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung, Aufmerksamkeitsleistungen von Anzeigen in den Gelben Seiten. Wirtschaftsuniversität Wien. http://www.transfer-zeitschrift.net/archiv/transfer%2001-2008%20hofer_schweiger_schiessl.pdf, Zugegriffen: 12. Nov. 2008
www.gfv24.de Zugegriffen: 12. Nov. 2008
www.plakat-verkauft.de Zugegriffen: 12. Nov. 2008
Zuschlag UG (2015) Das Internet-Surfverhalten potenzieller Neukunden bei der Zahnarztsuche. Dissertation an der Medizinischen Hochschule Hannover (unveröffentlicht)
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Sander, T. (2017). Erfolge sprechen sich herum – Maßnahmen zur Patientengewinnung. In: Sander, T. (eds) Meine Zahnarztpraxis - Marketing. Erfolgskonzepte Zahnarztpraxis & Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-52938-6_6
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