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Integriertes Produktmanagement als Grundlage für „nachhaltige Produkte“

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CSR und Produktmanagement

Part of the book series: Management-Reihe Corporate Social Responsibility ((MRCOSORE))

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Zusammenfassung

Denkt man an die Heroldsformel „Le roi est mort, vive le roi“, mit der in Frankreich der Tod des alten Königs bekannt gegeben und gleichzeitig sein Nachfolger ausgerufen wurde, findet man unweigerlich Parallelen mit der aktuellen Nachhaltigkeitsdebatte. Auf der einen Seite die Omnipräsenz und Intensität des Themas „Nachhaltiges Wirtschaften“, auf der anderen Seite der mitunter wahrgenommene Abnutzungsgrad der „Nachhaltigkeit“.

Zwar ist Nachhaltigkeit teilweise zum Modewort verkommen und wird als Erklärungsmuster für eine Vielzahl ökonomischer, ökologischer und sozialer Probleme genutzt, gleichzeitig beschreibt es im Kern aber auch ein generationenübergreifendes Handeln und weist damit ein hohes Maß an Kontinuität auf. Nachhaltigkeit dient somit auf Produkt- und Markenebene als Positionierungs- und Differenzierungsmerkmal.

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  1. CBS, Hardefuststraße 1, 50677, Köln, Deutschland

    Prof. Dr. Christoph Willers

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  1. Cologne Business School, Köln, Germany

    Torsten Weber

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Willers, C. (2015). Integriertes Produktmanagement als Grundlage für „nachhaltige Produkte“. In: Weber, T. (eds) CSR und Produktmanagement. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-45573-9_3

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