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Produktklassifizierung basierend auf einer hedonistisch- und utilitaristisch-basierten Skala zur Standardisierung im Marketing

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Marketing und Innovation in disruptiven Zeiten

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Zusammenfassung

Die Standardisierung von Prozessen ist in technisch geprägten Bereichen bereits weit verbreitet. Beispielsweise nutzen Automobilbauer oft sogenannte Plattformen, die eine einheitliche Grundkonstruktion für alle Fahrzeuge bieten. Bei eher kreativ geprägten Bereichen wie dem Marketing finden Standardisierungen dagegen seltener statt. Dies liegt etwa darin begründet, dass Kreativität oft mit etwas Neuem verbunden ist und daher mit einer Standardisierung nur schwer vereinbar zu sein scheint. Hier setzt dieser Beitrag an und zeigt einen Standardisierungsansatz zum Einsatz im Marketing auf. Dazu liefert eine quantitative Umfrage eine Messung der Produktwahrnehmung aus Nutzerperspektive. Darauf basierend erfolgt eine Produktverdichtung, die eine Gruppierung von Produkten mit ähnlichen Eigenschaften ermöglicht. Abgeleitet von diesen Ähnlichkeiten können Marketingaktivitäten verdichtet werden. Somit ergibt sich ein erster Schritt hinsichtlich einer Marketingstandardisierung.

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  1. Professur für Automatisierung, Innovationsmanagement und Künstliche Intelligenz, Hochschule der Medien, Stuttgart, Deutschland

    Oliver Wiesener

Authors
  1. Oliver Wiesener
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Corresponding author

Correspondence to Oliver Wiesener .

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Editors and Affiliations

  1. Ehem. Inhaber der Professur für Business- und Dienstleistungsmarketing, Freie Universität Berlin, Berlin, Deutschland

    Michael Kleinaltenkamp

  2. Professur für Marketing, Innovation und E-Business, Universität Trier, Trier, Deutschland

    Lorenz Gabriel

  3. Professur für Marketing, Innovation und E-Business, Universität Trier, Trier, Rheinland-Pfalz, Deutschland

    Julian Morgen

  4. Professur für Marketing, Innovation & E-Business, Universität Trier, Trier, Deutschland

    Mi Nguyen

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Wiesener, O. (2023). Produktklassifizierung basierend auf einer hedonistisch- und utilitaristisch-basierten Skala zur Standardisierung im Marketing. In: Kleinaltenkamp, M., Gabriel, L., Morgen, J., Nguyen, M. (eds) Marketing und Innovation in disruptiven Zeiten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-38572-9_13

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-38571-2

  • Online ISBN: 978-3-658-38572-9

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