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Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik

Fallstudie: Weleda AG

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Nachhaltigkeitsmarketing

Zusammenfassung

Das Ziel des Beitrags ist es, die Bedeutung der Nachhaltigkeit im Kontext der Markenführung und insbesondere der identitätsbasierten Markenführung zu verstehen. Aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung ist ein nachhaltiges Agieren im weiteren Sinne die zentrale Voraussetzung für die Entstehung von Vertrauen gegenüber einer Marke und damit für ihren langfristigen wirtschaftlichen Erfolg. Nachhaltigkeit im engeren Sinne einer ökologischen oder sozialen Nachhaltigkeit sollte dagegen nur dann ausgelobt werden, wenn diese in der Identität einer Marke begründet und damit authentisch ist.

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule Bremen, Bremen, Deutschland

    Philip Maloney

  2. Keylens - Prophet Germany GmbH, Berlin, Deutschland

    Jörg Meurer

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  1. Philip Maloney
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Correspondence to Philip Maloney .

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  1. Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Niedersachsen, Deutschland

    Kai-Michael Griese

  2. Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Deutschland

    Karin Schnitker

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Maloney, P., Meurer, J. (2023). Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik. In: Griese, KM., Schnitker, K. (eds) Nachhaltigkeitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-38521-7_7

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