Zusammenfassung
Unternehmen haben es bisher in der Regel vermieden, ihre Marken mit gesellschaftspolitischen Positionen zu verbinden. In jüngster Zeit werden diese aber immer politisch aktiver und beziehen Stellung zu Themen wie dem Klimawandel, Integration oder der Ehe für alle. Dieser Paradigmenwechsel wird unter anderem als Brand Activism bezeichnet. Mit dem noch jungen Phänomen setzt sich dieser Beitrag auseinander. Dabei werden sowohl die Relevanz und Entstehung einer gesellschaftspolitischen Markenkommunikation beleuchtet als auch die Chancen und Risiken von Brand Activism diskutiert. Des Weiteren wird eine Studie vorgestellt, welche die Akzeptanz von Brand Activism in der Generation Z untersucht.
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Notes
- 1.
Vgl. hierzu Nike-Werbespot: zum Beispiel https://www.youtube.com/watch?v=-grjIUWKoBA
- 2.
Der genaue Studienaufbau ist Urbiks (2020) zu entnehmen.
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Baumann, D., Urbiks, L. (2022). Brand Activism – Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden. In: Theobald, E., Gaiser, B. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_13
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