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Logistische Regression: Einflussfaktoren auf die Wahl einer privaten Hochschule

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Quantitative Forschung in Masterarbeiten

Part of the book series: FOM-Edition ((FOMEDITION))

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Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund eines zunehmenden Wettbewerbs im Hochschulsektor gewinnt das Hochschulmarketing seit geraumer Zeit an Bedeutung. Dies gilt umso mehr für private Hochschulen in Deutschland, da üblicherweise anfallende Studiengebühren einen Wettbewerbsnachteil gegenüber staatlichen Hochschulen darstellen. Um eine zielgruppengerechte Ansprache von Studieninteressierten leisten zu können, müssen Erkenntnisse über die ausschlaggebenden Faktoren im Rahmen der Hochschulwahl vorliegen. Während insbesondere im englischsprachigen Raum schon länger nach den Motiven geforscht wird, fehlen für den deutschsprachigen Raum Erkenntnisse, die insbesondere private Hochschulen in den Fokus rücken. Daher wird in der vorliegenden Arbeit eine empirische Studie über die Entscheidungsmotive von Studierenden für die Wahl einer privaten Hochschule in Deutschland durchgeführt. Auf Grundlage des aktuellen Forschungsstandes und einer qualitativen Vorstudie wurde ein Untersuchungsmodell aufgestellt, welches an einem Datensatz von mehr als 600 Personen überprüft wurde. Die Analyse erfolgte mittels logistischer Regression. Einen positiven Einfluss auf die Entscheidung für eine private Hochschule haben insbesondere der Ruf der Hochschule, gute Berufsaussichten und die Qualität der Lehre. Kosten und auch Marketingmaßnahmen scheinen hingegen keine Rolle bei der Entscheidung zu spielen.

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Nachfolgend sind die Quellen dieses Beitrags aufgeführt. Es handelt sich somit um einen Auszug aus der Masterthesis.

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Authors and Affiliations

  1. Schmiede Zollverein GmbH, Essen, Deutschland

    Nina Khan

  2. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Essen, Deutschland

    Bianca Krol

Authors
  1. Nina Khan
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  2. Bianca Krol
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Corresponding author

Correspondence to Bianca Krol .

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Editors and Affiliations

  1. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Hamburg, Deutschland

    Silvia Boßow-Thies

  2. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Essen, Deutschland

    Bianca Krol

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Khan, N., Krol, B. (2022). Logistische Regression: Einflussfaktoren auf die Wahl einer privaten Hochschule. In: Boßow-Thies, S., Krol, B. (eds) Quantitative Forschung in Masterarbeiten. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35831-0_11

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