Zusammenfassung
Während deutsche Zeitungen nach wie vor um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe kämpfen müssen, fliegt diese der Plattform Instagram nur so zu. Besonders Video-Content wird dort immer beliebter. Dieser Beitrag geht deshalb der Frage nach, inwiefern der Journalismus in Deutschland die beiden Instagram-Formate IGTV und Reels nutzt und somit den Vorlieben des jungen Publikums begegnet. Die Ergebnisse der Inhaltsanalyse zeigen: Die Mehrheit der untersuchten Zeitungen nutzt verstärkt IGTV auf Instagram und präsentiert dort vor allem die eigene Marke. Eine plattformadäquate Produktion der geposteten Videos ist allerdings (noch) in weiter Ferne. Reels spielen so gut wie gar keine Rolle.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
Ein verifizierter Account zeichnet sich durch ein weißes Häkchen in einem hellblauen Kreis neben dem Seitentitel aus.
Literatur
Altmeppen, K.-D. (2006). Journalismus und Medien als Organisationen. Leistungen, Strukturen und Management. Springer VS.
Beham, S. (2020). Vertrauen in Lokaljournalismus. Redaktionelle Wege zur Stärkung des Vertrauens. Communicatio Socialis, 53. Jg., H. 1, S. 18–35.
Beisch, N., & Schäfer, C. (2020). Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2020. Internetnutzung mit großer Dynamik: Medien, Kommunikation, Social Media. Media Perspektiven, h., 9, 462–481.
Bernstorff, C., Hanschke, K., Strauss, S., & Hoffmann, F. (2020). Nicht systemrelevant? Daran glauben wir nicht! https://www.faz.net/aktuell/feuilleton/buehne-und-konzert/spielplan-aenderung/video-theaterserie-mit-vergessenen-stuecken-ans-theater-erinnern-17041237.html. Zugegriffen: 15. Februar 2021.
Falk, H. (2019). Entscheidend ist, was den Leser interessiert. BDZV (Hrsg.): Zeitungszahlen. Der Branchenbericht des BDZV. Berlin, S. 14–17.
Graßl, M., & Schützeneder, J. (2021). Der kommunikative Schaukelstuhl der Zukunft: TikTok als Austauschplattform für Journalismus und Politik. Politische Studien, 495, 53–62.
Graßl, M., Schützeneder, J., & Klinghardt, K. (2020). Intermediäre Strukturen und Neu-Organisation bekannter Aufgaben: Instagram im Lokaljournalismus – Eine qualitative Expert.innenbefragung. Medienwirtschaft, 17. Jg., H. 2–3, S. 18–27.
Hölig, S., & Hasebrink, U. (2020). Reuters Institute Digital News Report 2020. Ergebnisse für Deutschland. Hamburg: Leibnitz-Insitut für Medienforschung, Hans-Bredow-Institut.
Instagram (2020a). 10 Jahre Instagram. https://about.instagram.com/de-de/about-us/instagram-product-evolution. Zugegriffen: 11. Februar. 2021.
Instagram (2020b). Wir stellen vor: Instagram Reels. https://about.instagram.com/de-de/blog/announcements/introducing-instagram-reels-announcement. Zugegriffen: 28. Februar. 2021.
Koch, W., & Beisch, N. (2020). Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2020. Erneut starke Zuwächse bei Onlinevideo. Media Perspektiven, h. 9, 482–500.
Link, C. (2018). Cellesche Zeitung startet neue Serie auf YouTube. https://www.cz.de/Celle/Aus-der-Stadt/Celle-Stadt/Cellesche-Zeitung-startet-neue-Serie-auf-Youtube. Zugegriffen: 27. Februar. 2021.
Möhring, W., & Schützeneder, J. (2020). Quo vadis, Lokaljournalismus? Stand, Probleme und Perspektiven eines relevanten Ressorts. Communicatio Socialis, 53. Jg., H. 1, S. 8–17.
Multerer, D. (2019). Wieso Marken vertikalen Video-Content brauchen. https://www.wuv.de/tech/wieso_marken_vertikalen_video_content_brauchen. Zugegriffen: 08. März. 2021.
Pöllmann, J. (2018). MZ startet Video-Offensive. Mittelbayerische Zeitung Am, 20(01), 2018.
Röper, H. (2020). Daten zur Konzentration der Tagespresse im I. Quartal 2020. Tageszeitungen 2020: Schrumpfender Markt und sinkende Vielfalt. Media Perspektiven, h., 6, 331–352.
Schützeneder, J., Graßl, M., & Klinghardt, K. (2020). Sonnenaufgang statt Rathaus-Debatte. Eine Inhaltsanalyse deutscher Lokalzeitungen auf Instagram. Communication Socialis, 53. Jg., H.1, S. 36–48.
Systrom, K. (2018). Willkommen bei IGTV. https://about.instagram.com/de-de/blog/announcements/welcome-to-igtv. Zugegriffen: 28. Februar. 2021.
ZDF digital (2021). Vertical Motion Studios. https://www.zdf-digital.com/vertical-motion-studio/. Zugegriffen: 08. März. 2021.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2022 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Zimmermann, A. (2022). Viel Stückwerk, viel Interaktionspotenzial: Eine Analyse zur Nutzung von IGTV und Reels in Deutschland. In: Schützeneder, J., Graßl, M. (eds) Journalismus und Instagram. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-34603-4_12
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34603-4_12
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-34602-7
Online ISBN: 978-3-658-34603-4
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)