Verbindung von Praxis und Lehre: Ein angewandtes Projekt in einem Marktforschungskurs

Zusammenfassung

In dem vorliegenden Artikel wird ein erfolgreiches Beispiel einer Praxis-Hochschul-Kooperation für einen Marketing-Forschungskurs und dessen Replizierbarkeit diskutiert. Zunächst werden die Form der Umsetzung sowie die Kriterien für die Auswahl eines geeigneten Praxispartners erörtert. Zudem werden auch die Herausforderungen einer solchen Umsetzung beschrieben – zum Beispiel, wie die Forschungsziele und deren Operationalisierung gemeinsam mit dem Partnerunternehmen mitgestaltet werden können. Es werden auch die Herausforderungen bei der Entwicklung eines Projekts aufgezeigt, welches Ergebnisse generieren sollen, die für das Partnerunternehmen von Interesse sind und ebenfalls gleichzeitig die Abdeckung des Lehrplans ermöglichen. Abschließend wird eine Gesamtbewertung der Zusammenarbeit vorgenommen.