Zusammenfassung
Die durch Digitalisierung und neue Technologien angestoßenen Veränderungen in der Marktforschungsbranche haben auch Implikationen für die Qualifizierung. Marktforschungsexperten sehen sich zunehmend mit neuartigen Anforderungen konfrontiert und stehen teilweise im Wettbewerb zu anderen Professionals wie Data Scientists oder Intelligence-Experten. Aufgaben im Unternehmen können oft nur noch in Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen bewältigt werden, was zu veränderten Arbeitsprozessen und einer stärkeren Durchdringung und Bedeutung der Ergebnisse aus Marktforschung und Marketing Intelligence führt. Dieser Beitrag zeigt auf, welche Bausteine eine praxisorientierte Hochschulausbildung umfassen könnte, um für die künftigen Anforderungen gerüstet zu sein. Es wird von der Annahme ausgegangen, dass interdisziplinäre Kompetenzen an Bedeutung gewinnen, um mit Experten verschiedener Fachbereiche zusammenarbeiten und kommunizieren zu können.
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