Zusammenfassung
Öffentliche Verwaltungen stellen eine wesentliche Säule der Gesellschaft dar und sind für das Funktionieren des Gemeinwesens unverzichtbar. Im Rahmen ihrer Aufgabenerfüllung spielt Public Relations, hier verstanden als Oberbegriff für die in der Praxis üblicherweise als Presse- und Medienarbeit sowie Öffentlichkeitsarbeit bezeichneten Teilbereiche der Verwaltungsarbeit, eine zentrale Rolle. Im Beitrag wird Verwaltungs-PR im Kontext der unterschiedlichen Formen der internen und externen Kommunikation von Verwaltungen dargestellt. Es werden die rechtlichen Rahmenbedingungen und Aufgaben der Verwaltungs-PR im Allgemeinen betrachtet und daran anschließend insbesondere die Aufgaben und Spezifika der kommunalen Verwaltungs-PR herausgearbeitet.
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Notes
- 1.
Neben dem in diesem Beitrag im Vordergrund stehenden organisatorischen Verwaltungsbegriff existieren zudem ein materieller und formeller Verwaltungsbegriff (siehe hierzu ausführlicher Möltgen-Sicking & Winter 2018, S. 3–6).
- 2.
Auf die zentrale Bedeutung der „local people“ im Kontext von Geo-Marken weist auch Freire (Rösli, 2018, S. 35) am Beispiel der Algarve und der Costa del Sol hin.
- 3.
Die Formulierung Furcherts ist allerdings insofern irreführend, da der Rat, wie bereits dargestellt, Teil der Kommunalverwaltung ist. Im allgemeinen Sprachgebrauch und auch hier im Folgenden wird mit Verwaltung aber nur die Organisationseinheit bezeichnet, in der die bezahlten Mitarbeiter_innen der Verwaltung beschäftigt sind.
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