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Berufsfeld Public Relations: Gegenstand und Strukturen

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Handbuch der Public Relations

Zusammenfassung

Der Beitrag befasst sich mit dem Gegenstand sowie mit Strukturen des PR-Berufsfeldes. Das Berufsfeld wird hierfür zunächst definiert und anhand zentraler Merkmale beschrieben. PR als Beruf wird hierfür historisch bestimmt und unter Professionskriterien betrachtet. Zweitens wird das Berufsfeld als Forschungsgegenstand thematisiert und systematisiert. Wesentliche Meilensteine der (deutschsprachigen) PR-Berufsfeldforschung werden vorgestellt. Auf dieser Grundlage werden weiterhin wesentliche Strukturen des PR-Berufsfeldes im deutschsprachigen Raum dargelegt. Dazu gehören strukturell-quantitative Merkmale des Berufsfeldes insgesamt – etwa die Größe des Feldes – die innerorganisatorische Verortung von PR (Hierarchien, strategischer Beitrag, Ressourcen, Akzeptanz) und die interne Struktur von PR-Einheiten.

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Notes

  1. 1.

    Zu Karl Varnhagen von Ense als „erstem Pressesprecher Deutschlands“ Bentele (2017a, b); https://pr-museum.de; Greiling (1993, insb. S. 37–79).

  2. 2.

    Die hier genannten Arbeiten legen für den deutschsprachigen Raum zwar teilweise Studien mit großen Stichproben vor. Sie erheben jedoch mit Blick auf die in Abschn. 3.1 getroffenen Aussagen keinen Anspruch auf Repräsentativität, da auch hier keine systematische Stichprobenermittlung oder ein systematischer Abgleich mit einer Vollerhebung vorgenommen werden kann.

  3. 3.

    Die Autorinnen und Autoren weisen nur die Stichprobe für die gesamte Gruppe westeuropäischer Länder (Österreich, Belgien, Deutschland, Niederlande, Schweiz, Frankreich, Luxemburg, Liechtenstein) aus, eine Spezifizierung für einzelne Länder erfolgt nicht (Zerfaß et al., 2020, S. 15).

  4. 4.

    https://datenbanken.pr-journal.de/pr-agenturrankings/pfeffers-pr-ranking.html?view=ranking&layout=detail&type=1.

  5. 5.

    Siehe zuletzt Nassar et al. (2019) und Meng et al. (2019).

  6. 6.

    Alle internationalen Studien sind verfügbar über die Website https://www.communicationmonitor.eu/globalnetwork/.

  7. 7.

    Siehe zuletzt CIPR (2020).

  8. 8.

    Kindermann und Seidenglanz werten hierfür zwei umfangreiche Berufsfeldstudien zu PR (Grundei et al., 2017) und Marketing (Kindermann et al., 2017) in Deutschland, Österreich und der Schweiz aus.

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Authors and Affiliations

  1. Professor für Kommunikationswissenschaften, insbes. Kommunikationsmanagement, Quadriga Hochschule Berlin, Berlin, Deutschland

    René Seidenglanz

  2. Professor (em.) für Öffentlichkeitsarbeit/PR, Universität Leipzig, Leipzig, Deutschland

    Günter Bentele

Authors
  1. René Seidenglanz
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  2. Günter Bentele
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Corresponding author

Correspondence to René Seidenglanz .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Hochschule Hannover, Hannover, Deutschland

    Peter Szyszka

  2. Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, LMU München, München, Deutschland

    Romy Fröhlich

  3. Institut für Kommunikationswissenschaft, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Deutschland

    Ulrike Röttger

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Seidenglanz, R., Bentele, G. (2022). Berufsfeld Public Relations: Gegenstand und Strukturen. In: Szyszka, P., Fröhlich, R., Röttger, U. (eds) Handbuch der Public Relations. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28149-6_11-1

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