Social Media

Zusammenfassung

Social Media bzw. Soziale Medien sind zur Konstante bei der Betrachtung medientechnologischer Rahmenbedingungen politischer Kommunikationsprozesse geworden, als Auslöser gilt die Nutzung verschiedener Dienste in Wahlkampagnen. Angelehnt an insbesondere US-amerikanische Vorbilder nutzen auch politische Akteure in Deutschland entsprechende Dienste. Charakteristisch ist dabei eine Dynamik zwischen persönlichen Profilen einzelner Politiker/innen und offiziellen Angeboten von Parteien, Gremien oder Institutionen. Die Entstehung digitaler Plattformen für eine dezentral organisierte, jedoch reichweitenstarke Kommunikation, die sich in Konkurrenz zu traditionellen Anbietern wie Zeitungen, Radio- oder Fernsehstationen hat behaupten können und zugleich neue Formen persönlicher Kommunikation ermöglicht, ist als radikale Veränderung der Entstehungsbedingungen politischer Öffentlichkeiten zu verstehen und daher von erheblicher Bedeutung für die Organisation und Analyse moderner Mediendemokratien. Auch wenn Soziale Medien insbesondere mit dem Aufkommen des „Web 2.0“ (Tim O’Reilly) Mitte der 2000er-Jahre verbunden werden, so spielen soziale Komponenten innerhalb eines informatisch-technischen Settings schon seit den 1940er-Jahren eine wichtige Rolle. In der Frühphase der Entwicklung von Computer- und Software-Technologie wurde damit die Erweiterung der Technik-Umgebung um kommunikative oder kollaborative Elemente beschrieben. Das „Soziale“ am Begriff der „Social Software“ bezieht sich dabei stets auf den Mehrwert der Computernutzung, die über traditionelles „(be)rechnen“ hinausgeht und Einzelnutzer oder Gruppen von Nutzern miteinander verbindet. Folgerichtig bildet die soziale Architektur, die die persönlichen Profile innerhalb einer Plattform miteinander verbindet und einen Austausch von Mitteilungen, Informationen und Daten nahezu jeglicher Art ermöglicht, den Mittelpunkt moderner Social Media-Angebote. Die so genannten Netzwerkplattformen wie z. B. Facebook gelten als die bekannteste Form sozialer Medien, doch gehören auch eher traditionelle Online-Publikationsformen wie Weblogs und Wikis zu dieser Kategorie. Während in Weblogs die Beiträge einzelner oder mehrerer Autoren veröffentlicht und mit Verweis- und Dialogfunktionen ausgestattet werden, eignen sich Wikis insbesondere zur kollaborativen Erstellung von Texten und Textsammlungen. Das prominenteste Beispiel hierfür ist die Online-Enzyklopädie Wikipedia. Die regelmäßige Bereitstellung von Musik- oder Gesprächsaufzeichnungen als Podcasts fällt ebenfalls in diese Kategorie und unterstreicht den multi- und crossmedialen Charakter der Online-Kommunikation; grundsätzlich sind auch in auditiver Form zentrale Charakteristika sozialer Medien erkennbar.