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Storytelling als Textmuster auf dem Weg zur Etablierung

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Textspiele in der Wirtschaftskommunikation

Zusammenfassung

Das Erzählen von Geschichten hat eine lange Tradition in der Kommunikation zwischen Menschen. Seit Beginn der Wirtschaftskommunikation wird der Gründermythos einer Organisation bewusst eingesetzt, um diese Organisation menschlich, emotional und überzeugend darzustellen. Aktuell wird die Erzählkunst in der Wirtschaftskommunikation wiederentdeckt. Storytelling ist eine wirkmächtige Kommunikationsmethode. Internen und externen Zielgruppen von Organisationen können dabei auf eine einprägsame, lebendige und glaubwürdige Art und Weise bedeutungsvolle Botschaften vermittelt werden. Welche Chancen Storytelling für die Wirtschaftskommunikation bietet und wo die Grenzen und Risiken liegen, dies wird im folgenden Kapitel sowohl theoretisch als auch in den angeführten Beispielen aus der Praxis aufgezeigt.

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  1. Hochschule Macromedia, Stuttgart, Baden-Württemberg, Deutschland

    Christina Vaih-Baur

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  1. Christina Vaih-Baur
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Vaih-Baur, C. (2018). Storytelling als Textmuster auf dem Weg zur Etablierung. In: Textspiele in der Wirtschaftskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18899-3_8

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18899-3_8

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