Zusammenfassung
Markenprodukte sind bei Konsumenten und im B2B-Geschäft sehr beliebt. „Je älter die Marke ist, desto mehr Vertrauen und Sicherheit strahlt sie aus“, weiß Markenexperte Dr. Kai-Uwe Hellmann. „Sie erleichtert das Kaufverhalten und gibt den Konsumenten Orientierung.“ In den letzten Jahren haben sich besonders deutsche Marken mehr und mehr in den Fokus der Kunden gerückt, denn sie stehen mittlerweile nicht nur für Produktqualität, sondern auch für exzellentes Design und Lifestyle.
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Weiterführende Literatur
Hellmann, Kai-Uwe: Soziologie der Marke. 2. Auflage, Frankfurt/Main: Suhrkamp Verlag 2003.
Brandmeyer, Klaus, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Christian Prill: Marken stark machen: Techniken der Markenführung. Weiheim: Wiley-VCH Verlag GmbH & Co. 2008.
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Hahn, C. (2017). Markenmanagement als Erfolgsfaktor der Unternehmensführung. In: Steckelberg, A., Kiel, A. (eds) Kreativität im Sport. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16183-5_5
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