Wie deutsche Unternehmen den Markteintritt richtig anpacken

Zusammenfassung

Wie deutsche Unternehmen den Markteintritt richtig anpacken.

Afrika ist eine der am schnellsten wachsenden Regionen der Welt und 15 Prozent der Weltbevölkerung leben auf dem Kontinent. Trotzdem werden nur zwei Prozent der deutschen Waren nach Afrika exportiert und viele deutsche Unternehmen tun sich noch schwer mit dem Markteintritt. Christoph Kannengießer, Hauptgeschäftsführer des Afrika-Verein der deutschen Wirtschaft, plädiert für eine intensive Auseinandersetzung mit den wirtschaftlichen Chancen Afrikas und für ein stärkeres Engagement der deutschen Unternehmen. Er zeigt erste Schritte für Unternehmen auf und rät zu einer fundierten Abschätzung der Risiken.

Im zweiten Abschnitt stellt der Autor drei deutsche Unternehmen mit unterschiedlichen Erfahrungswerten in Afrika vor. Die Siemens AG gehört zu den deutschen Unternehmen mit der längsten Afrikaerfahrung und hat bereits vor über 150 Jahren die afrikanische Infrastruktur aufgebaut. Mobisol dagegen ist ein Berliner Start-up, das zwar einen Fokus auf Afrika hat, aber erst seit wenigen Jahren seine Solaranlagen für die dezentrale Energieversorgung anbietet. Das dritte Unternehmen, Gauff Ingenieure GmbH & Co. KG, verfügt über jahrzehntelange Erfahrung im Aufbau von Infrastrukturprojekten. Die Beispiele zeigen, dass sich Afrika rasant verändert und es selten so spannend war, sich in Afrika zu engagieren.