Zusammenfassung
Die Kundschaft bildet sich ihre Gestaltvorstellung aus allen wahrnehmbaren Facetten der Unternehmensleistung (Deichsel 2004, S. 83) und damit auch aus dem, was Werbung zu dem Bild der Marke beiträgt. Genau darin liegt der Reiz für einen Markensoziologen, der als Praktiker in der Werbung tätig ist, an dem Bild der Marke mitzugestalten. Für den Strategischen Planer geht es darum, die strategischen Routen festzulegen, auf denen die Marke kommuniziert.
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Deichsel, A. (2004). Markensoziologie. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag GmbH.
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Dietrich, C. (2015). Deichsel, die Markensoziologie und die Werbung. In: Homann, T., Zschiesche, A., Errichiello, O. (eds) Die Soziologie, der Gestaltwille und die Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10116-9_5
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