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Sagen, Zeigen, Tun. Die Inszenierung patriotischen Konsums in Österreich und der Schweiz während der 1920er und 1930er Jahre

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Bilder in historischen Diskursen

Part of the book series: Interdisziplinäre Diskursforschung ((IDF))

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Zusammenfassung

Hans Bauer, der Wirtschaftsredakteur der National-Zeitung, zeigte sich empört. Stein des Anstoßes war ein Plakat, das der Schweizerwoche-Verband landesweit hatte affichieren lassen – als Reaktion auf die Wirtschaftskrise, die sich 1931 auch in der Schweiz vehement bemerkbar machte. Die größte Basler Tageszeitung unterstützte gerne das Anliegen der Schweizerwoche, die zu patriotischem Kaufverhalten anhielt, doch nun drängte es Bauer, vor einem „verfehlten Pessimismus“ zu warnen. Das „Elendsplakat“ lehnte er ab. Tatsächlich malte die Schweizerwoche hier in düsteren Farben (Abb. 1).

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Notes

  1. 1.

    National-Zeitung, 13.10.1931. zit. nach Oberer (1991, S. 36 f.).

  2. 2.

    Schweizerisches Wirtschaftsarchiv (SWA), PA 486 B 83: Ammann, W (1921): Vortrag über die Schweizerwoche. Zürich. Typoskript, 19. Über die optische Gestaltung des Plakats ist dem Verfasser nur bekannt, dass ein „sprechendes Bild“ die verbale Botschaft begleitet habe (Frey 1927, S. 19).

  3. 3.

    So wurde das Plakat von Werbefachleuten heftig kritisiert. Die Zeitschrift des Schweizerischen Reklame-Verbands hielt unter dem Titel „Unpsychologische Reklame“ fest: „Alle sind einig: Es handelt sich hier um ein Musterbeispiel dafür, wie man es nicht machen soll.“ Schweizer Reklame 3.1931.5, S. 160.

  4. 4.

    Wirtschaftskammer Wien (WKW), E 27.468/3, Jahresberichte.

  5. 5.

    Vgl. Szlajfer (1990), vgl. Österreich über alles wann es nur will, die 1684 erstmals erschienene Schrift des Kameralisten Philip von Hörnigk: Matis (1997).

  6. 6.

    Vgl. u. a. Constantine (1998), Frank (2000), Nelson (2006), Gerth (2003).

  7. 7.

    Wenngleich sie in Abhängigkeit von der visual literacy der RezipientInnen möglich sind (Stöckl 2004, S. 280–282).

  8. 8.

    SWA, PA 486, B 83: Steuri, Edgar (1930): Wie es die anderen machen. Grundsätzliches zur nationalen Wirtschaftspropaganda. Vortrag vor dem Kantonalkomitee Zürich der Schweizerwoche. Typoskript, S. 3 f.

  9. 9.

    In den ersten Jahren wurden außerdem unabhängig von den hier diskutierten Schaufensterplakaten auch eigens Plakate für den Aushang in der Eisenbahn gestaltet.

  10. 10.

    WKW, außerdem die Plakatsammlungen der Wien Bibliothek, des Museums für angewandte Kunst und der Österreichischen Nationalbibliothek.

  11. 11.

    WKW, E 27.468/3, Jahresberichte: Tätigkeitsbericht für 1930.

  12. 12.

    Zum Begriff der Volksgemeinschaft vgl. Bajohr und Wildt (2009).

  13. 13.

    Es geht auf einen Entwurf zurück, der 1928 plakatiert wurde. Damals trug die Dame ein braunes Kostüm – 1932 dasselbe in Grün.

  14. 14.

    SWA, PA 486, B 83: Frey (1927): Ziel und Tätigkeit des Schweizerwoche-Verbandes. Typoskript, 1.

  15. 15.

    SWA, PA 486, B 83: Steuri, Edgar (1929): Vortrag im Kantonalkomitee Zürich der Schweizerwoche. Typoskript, 9.

  16. 16.

    Zugleich wird die Dringlichkeit des Verlangens effizienter vermittelt als bei dem in Komposition und Intention ganz ähnlichem Sujet von 1927, das eingangs erwähnt wurde. In diesem früheren Plakat wurden die Arbeitslosen noch als Masse gegeben, gesehen aus einer Distanz, die keine Wahrnehmung des Individuums zuließ. Nun sind sie deutlich näher gerückt und der Zusammenhang zwischen dem Kaufverhalten und der Vermeidung von Arbeitslosigkeit wird expliziert. Statt den Slogan „Kauft österreichische Waren!“ mit der Feststellung „140.000 Arbeitslose wollen Arbeit!“ einzuleiten, wird ihm das Versprechen nachgestellt: „und wir können wieder arbeiten!“

  17. 17.

    Die Zitate aus: WKW, E 27.468/3, Jahresberichte: Tätigkeitsbericht für 1929.

  18. 18.

    WKW, E 27.468/3, Jahresberichte: Tätigkeitsbericht für 1930.

  19. 19.

    SWA, PA 486, B 84: N. N. (1934): Wirtschaftliche Landesverteidigung. Vortrag Radio Basel. Typoskript, 12.

  20. 20.

    SWA, PA 486, B 83: Ammann, W. (1921) Vortrag über die „Schweizerwoche“, Zürich im Herbst 1921.

  21. 21.

    SWA, PA 486, B 83: N. N. (1926): Die nationale und wirtschaftliche Erziehung als Grundlage und das Wirken des Schweizerwoche-Verbandes nach dieser Richtung. Radiovortrag. Typoskript, 10.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Universität Wien, Wien, Österreich

    Oliver Kühschelm

Authors
  1. Oliver Kühschelm
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Corresponding author

Correspondence to Oliver Kühschelm .

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Editors and Affiliations

  1. Universität Wien, Wien, Austria

    Franz X. Eder

  2. Universität Wien, Wien, Austria

    Oliver Kühschelm

  3. Universität Wien, Wien, Austria

    Christina Linsboth

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Kühschelm, O. (2014). Sagen, Zeigen, Tun. Die Inszenierung patriotischen Konsums in Österreich und der Schweiz während der 1920er und 1930er Jahre. In: Eder, F., Kühschelm, O., Linsboth, C. (eds) Bilder in historischen Diskursen. Interdisziplinäre Diskursforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05398-7_8

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