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Besonderheiten und Ausgestaltungsmöglichkeiten

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Entrepreneurial Marketing

Zusammenfassung

Im Rahmen einer Unternehmensgründung kommt dem Marketing eine besondere – und oftmals etwas verkannte – Bedeutung zu. Hintergrund ist die Tatsache, dass die Marktorientierung eines jungen Unternehmens, ihres Produktangebotes sowie der zugehörigen Interaktion und Kommunikation mit den Marktteilnehmern elementar zu seiner Überlebensfähigkeit beiträgt und damit zum zentralen Erfolgsbaustein wird. Schaut man diesbezüglich in die Literatur, so stellt man jedoch fest, dass sich die Ausführungen zum „klassischen“ Marketing in der Regel auf größere bzw. bereits etablierte Unternehmen beziehen. Inwieweit sich diese Inhalte auf die besondere Situation einer Unternehmensgründung übertragen lassen, ist jedoch noch weitgehend unklar und zumindest in Teilen anzuzweifeln. Diese Ausgangslage ist der unmittelbare Anlass, die Herausgabe dieses Buches anzugehen, dass sich als Lehrbuch für Studierende, Handbuch für Gründende und Gründungsberatende oder schlicht als Sammelband für an der Materie Interessierte nutzen lässt.

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Authors and Affiliations

  1. Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX), Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Jörg Freiling

  2. Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insb. E-Business und E-Entrepreneurship, Universität Duisburg-Essen, Essen, Deutschland

    Prof. Dr. Tobias Kollmann

Authors
  1. Prof. Dr. Jörg Freiling
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  2. Prof. Dr. Tobias Kollmann
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Correspondence to Jörg Freiling .

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Editors and Affiliations

  1. LS für "Mittelstand, Existenzgründung un, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Jörg Freiling

  2. Wirtschaftswissenschaften, Universität Duisburg-Essen, Campus Essen, Essen, Germany

    Tobias Kollmann

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Freiling, J., Kollmann, T. (2015). Besonderheiten und Ausgestaltungsmöglichkeiten. In: Freiling, J., Kollmann, T. (eds) Entrepreneurial Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05026-9_1

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-05025-2

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