Zusammenfassung
Die Integration des Themas „Nachhaltigkeit“ in die Kommunikationspolitik eines Unternehmens ist entscheidend dafür, dass sich das unternehmerische Engagement für Umwelt und Gesellschaft positiv auf die Reputation des Unternehmens und die Akzeptanz bei seinen Stakeholdern auswirkt. Eine erfolgreiche Kommunikationspolitik kann nicht nur die Marke um den Aspekt der Nachhaltigkeit aufwerten, sie kann auch zu einer Aktivierung von Kunden und Partnern führen und damit zusätzliche positive Effekte für Umwelt und Gesellschaft bewirken.
Unter dem Motto „Große Veränderungen fangen klein an“ stellte die Deutsche Telekom das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus einer Unternehmenskampagne. Mit dieser Kampagne ging die Deutsche Telekom neue Wege in der Nachhaltigkeitskommunikation. Denn im Gegensatz zu klassischen CR-Kampagnen war es keine Kampagne, die vorrangig das unternehmerische Engagement darstellte. Vielmehr ging es darum deutlich zu machen, dass jeder Einzelne mit einem überschaubaren Aufwand viel für eine nachhaltige Entwicklung tun kann.
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Andree, I., Hahn, C. (2014). Nachhaltigkeit in der Kommunikationspolitik: „Deutsche Telekom“. In: Meffert, H., Kenning, P., Kirchgeorg, M. (eds) Sustainable Marketing Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02437-6_12
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