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Ansatzpunkte der Werbepolitik zur Förderung emotionaler Kundenbindung im Facheinzelhandel – dargestellt am Beispiel TROTHE OPTIK

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Handel in Theorie und Praxis

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Zusammenfassung

Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben sich in den vergangenen Jahren in einer Vielzahl von Branchen, darunter auch im Bereich augenoptischer Fachgeschäfte, entscheidend verändert (vgl. Wabner, Hilbich 2009, S. 5; Homburg, Bruhn 2010, S. 5).

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Authors and Affiliations

  1. Halle, Deutschland

    Ina Elste Dipl.-Kffr. & Kristian Kloevekorn-Norgall

Authors
  1. Ina Elste Dipl.-Kffr.
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  2. Kristian Kloevekorn-Norgall
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Corresponding author

Correspondence to Ina Elste Dipl.-Kffr. .

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Editors and Affiliations

  1. Univations GmbH, Universität Halle-Wittenberg Univations GmbH, Halle, Germany

    Gesa Crockford

  2. Conomic Marketing & Strategy Consultants, Halle, Germany

    Falk Ritschel

  3. Halle, Germany

    Ulf-Marten Schmieder

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Elste, I., Kloevekorn-Norgall, K. (2013). Ansatzpunkte der Werbepolitik zur Förderung emotionaler Kundenbindung im Facheinzelhandel – dargestellt am Beispiel TROTHE OPTIK. In: Crockford, G., Ritschel, F., Schmieder, UM. (eds) Handel in Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01986-0_15

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