Zusammenfassung
Uwe Lübbermann ist „zentraler Organisator“ von Premium-Cola und aus Hamburg angereist, um den Teilnehmern von DERMARKEN-TAG2011 eine etwas andere Markenerfolgsgeschichte vorzustellen. „35 Jahre, Social Entrepreneur, Ex-Uni-Mitarbeiter, Wirtschaftspsychologie studiert, davor Werbekaufmann, Bauarbeiter, Skateboarder“ steht auf seinem ersten Chart, mit dem er sich dem Publikum vorstellt. Damit ist klar, dass die Zuhörer keine traditionelle Fallstudie erwarten dürfen.
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Lübbermann, U., Boltz, DM. (2013). Premium-Cola – Mit einem neuen „Betriebssystem“ zur fairen Markenführung. In: Baumgarth, C., Boltz, DM. (eds) Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00427-9_3
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Online ISBN: 978-3-658-00427-9
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