Führung erlebbar machen – das Markenmanagement Mercedes-Benz

Zusammenfassung

Ende des vorletzten Jahrhunderts legten Carl Benz und Gottlieb Daimler räumlich getrennt und unabhängig voneinander den Grundstein für Automobilität wie wir sie heute kennen: Carl Benz meldete 1886 seinen Patentmotorwagen an, während Gottlieb Daimler unermüdlich am Einsatz des nicht stationären, schnell laufenden Motors zur Mobilisierung zu Lande, zu Wasser und in der Luft tüftelte.

Zu Lebzeiten sind sich Carl Benz und Gottlieb Daimler nie begegnet, dennoch bildet ihr jeweiliges Erbe die gemeinsame Basis der Marke Mercedes-Benz. In deren historischem Zeichen sieht man so heute noch den Lorbeerkranz von „Benz“, den Dreizack – Symbol für „zu Lande, zu Wasser und in der Luft“ – von Daimlers „Mercedes“ umfangend. Inzwischen ist der Mercedes-Benz Stern eines der bekanntesten Zeichen weltweit.

Unter diesem Zeichen sind so viele wegweisende Innovationen der Automobilgeschichte entstanden, wurden so viele Ikonen des Fahrzeugdesigns geschaffen, dass man mit Fug und Recht sagen kann: „Heute steckt in jedem Automobil ein Stück Mercedes- Benz“. 2011 jährt sich der Geburtstag des Automobils zum 125. Mal und niemand kann dieses Jubiläum authentischer feiern als die Marke mit dem Stern.