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Behinderung

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Zusammenfassung

Betrachtet man einen Abriss der aktuellen Werbelandschaft, so spürt man deutlich die Präsenz gutaussehender und körperlich fitter Werbedarsteller*innen, die die Durchschnittsrezipierenden zum Kauf eines Produkts animieren sollen (Schemer 2016, 452–453; Hemetsberger/Pirker/Pretterhofer 2009, 134–135). Angesichts dieser auf Attraktivität und Gesundheit fußenden Werbebilder wirft der beeinträchtigte Körper einige Fragen auf: In welchem Umfang findet Behinderung in der Werbung überhaupt statt? Welche Chancen und Risiken werden dem Casten von Darsteller* innen mit Behinderung für Werbeproduktionen zugeschrieben? Welche Werbestrategien lassen sich bezüglich Behinderung in aktuellen Werbungen ausmachen?

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Literatur

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  1. Langquaid, Deutschland

    Miriam Becker

Authors
  1. Miriam Becker
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Correspondence to Miriam Becker .

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Editors and Affiliations

  1. Romanische Literaturen und Kulturen, Universität Passau, Passau, Germany

    Susanne Hartwig

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Becker, M. (2020). Werbung. In: Hartwig, S. (eds) Behinderung. J.B. Metzler, Stuttgart. https://doi.org/10.1007/978-3-476-05738-9_54

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  • Published:

  • Publisher Name: J.B. Metzler, Stuttgart

  • Print ISBN: 978-3-476-05737-2

  • Online ISBN: 978-3-476-05738-9

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