Zusammenfassung
Die Marke eines Unternehmens gehört zu seinen wertvollsten Vermögensgegenständen und erfährt zunehmende Bedeutung in der Unternehmenskommunikation. Starke Unternehmensmarken beeinflussen das Verhalten der zahlreichen Anspruchsgruppen von Unternehmen und erzielen dadurch Wirkungen auf ökonomische Zielgrößen. Um einen Wertbeitrag für das Unternehmen zu schaffen und es im Wettbewerb zu profilieren, ist es erforderlich, die Unternehmensmarke systematisch zu führen und damit für ein klares Vorstellungsbild in den Köpfen der Zielgruppe zu sorgen.
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Muth, C., Immetsberger, D. (2007). Das Unternehmen als Marke. In: Piwinger, M., Zerfaß, A. (eds) Handbuch Unternehmenskommunikation. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9164-5_13
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-14344-8
Online ISBN: 978-3-8349-9164-5
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