Zusammenfassung
Die meisten Menschen denken bei PR zuerst an Medienarbeit: Die PR‐Abteilung ist für viele Laien diejenige Stelle, die die Pressemitteilungen versendet, Pressekonferenzen organisiert, die Anfragen der Presse beantwortet und ähnliche andere Aufgaben übernimmt. Dass diese Vorstellung nicht ganz falsch ist, zeigt der Umfang des vorangegangenen Kapitels. Zu den zentralen Aufgaben der PR gehört es tatsächlich, die Medienvertreter im Blick zu haben, die Beziehungen zu ihnen zu pflegen und die klassische Pressearbeit in Form von Pressemitteilungen, Interviews und Gastbeiträgen zu verantworten.
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Literaturtipps
Handbuch Unternehmenskommunikation von: Manfred Piwinger/Ansgar Zerfaß (Hrsg.), 2007
Praxishandbuch Unternehmenskommunikation von: Dieter Herbst, 2004
PR für Dummies von: Eric Yaverbaum/Bob Bly, 2006
Public Relations: Leitfaden für ein modernes Kommunikationsmanagement von: Dominik Ruisinger/Oliver Jorzik, 2008
Social Media Relations von: Bernhard Jodeleit, 2010
Unternehmenskommunikation: Kommunikationsmanagement aus Sicht der Unternehmensführung von: Beat F. Schmid/Boris Lyczek (Hrsg.), 2008
Web 2.0 in der Finanzbranche von: Stefan Raake und Claudia Hilker, 2010
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Allgäuer, J.E., Larisch, M. (2011). Zielgruppe Geschäftspartner: Marken-PR. In: Public Relations von Finanzorganisationen. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6770-1_8
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