Zusammenfassung
Eine Werbung, die den Konsumenten „abholt“, also ihn erreicht, ihn dazu bewegt, die ersten Schritte zu tun und sich dem Kauf anzunähern, diese Werbung setzt naturgemäß „unten“ an: Sie entsteht bottom up.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Rutschmann, M. (2011). Werbung, die Handlungen auslöst. In: Abschied vom Branding. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6745-9_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6745-9_8
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2796-5
Online ISBN: 978-3-8349-6745-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)