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Grundlagen Export und Internationalisierung pp 129–142Cite as

Standardisierung versus Differenzierung im internationalen Marketing

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Zusammenfassung

Bevor Unternehmen die konkrete Ausgestaltung ihres Marketing-Mix für einen Auslandsmarkt festlegen, sollte überprüft werden, ob und in welchem Ausmaß Konzepte von einem Markt in einen anderen Markt übertragen werden können. Ob dies sinnvoll und möglich ist, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, die nicht nur den Auslandsmarkt selbst (z. B. die dort vorherrschenden kulturellen, rechtlichen oder wirtschaftlichen Rahmenbedingungen) betreffen. Auch das Standardisierungspotenzial des Produktes bzw. der Dienstleistung sowie Charakteristika des eigenen Unternehmens sind hier zu berücksichtigen. Das folgende Kapitel strukturiert die zentralen Einflussfaktoren, die bei der Ermittlung des optimalen Standardisierungsgrads zu berücksichtigen sind und erläutert diese im Überblick.

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Authors and Affiliations

  1. Studienbereich Wirtschaft und Management, Fachhochschule Kärnten, Europastraße 4, A-9524, Villach, Österreich

    Alexander Schwarz-Musch

Authors
  1. Alexander Schwarz-Musch
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Correspondence to Alexander Schwarz-Musch .

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Editors and Affiliations

  1. Fachhochschule Kärnten Professur für International Management, Villach, Austria

    Dietmar Sternad

  2. Wirtschaftskammer Kärnten Außenwirtschaft und EU, Klagenfurt, Austria

    Meinrad Höfferer

  3. Donau-Universität Krems, Krems, Austria

    Gottfried Haber

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Schwarz-Musch, A. (2013). Standardisierung versus Differenzierung im internationalen Marketing. In: Sternad, D., Höfferer, M., Haber, G. (eds) Grundlagen Export und Internationalisierung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4298-2_8

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4297-5

  • Online ISBN: 978-3-8349-4298-2

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