Abstract
Man ist geneigt anzunehmen, dass aus 200 empirisch erforschten Kaufprozessen von Konsumenten gewisse allgemeine Strukturen hervortreten würden; dass branchenübergreifende Muster zu erkennen wären, die das Kaufen und Konsumieren der Kunden von heute abbildeten. So würde man meinen.
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Rutschmann, M. (2013). Was Kaufprozesse von heute auszeichnet: Fünf wiederkehrende Prinzipien. In: Abschied vom Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4281-4_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4281-4_4
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-8349-4281-4
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