Zusammenfassung
Coca-Cola ist bereits seit Jahren die wertvollste Marke der Welt und wird mit 72 Mrd. US-$ bewertet (vgl. Interbrand, 2011). Doch der monetäre Markenwert ist nur eine Wirkungsdimension einer starken Marke. Die andere Wirkdimension – den monetären Markenwert begründend–ist die Relevanz der Marke für den Kaufentscheidungsprozess des Kunden. In Tests wird immer wieder festgestellt, dass bei einer Blindverkostung, d. h., wenn der Konsument nicht weiß, welche Cola er trinkt, i. d. R. Pepsi-Cola am besten schmeckt.
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Kreutzer, R.T. (2013). Allgemeine Grundlagen des Marketings. In: Praxisorientiertes Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3873-2_1
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