Zusammenfassung
Der Beitrag von Theodor Levitt im Journal of Marketing (1972) mit dem Titel „Globalisation of Marketing“ hat die Fachdiskussion zweifelsohne sehr inspiriert. Er hat darauf hingewiesen,dass insbesondere die Konvergenz von Konsummustern dazu führen wird, dass Unternehmenihre Marketingaktivitäten auf „Global Markets“ ausrichten werden. Mit standardisierten Produkten und Prozessen – beispielsweise Kommunikationsaktivitäten – ließen sich auf diese Weise erhebliche Skalenvorteile erschließen. Die Diskussion über Internationalisierung bzw.
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Arnold, U. (2012). Globalisierung und Beschaffung. In: Binckebanck, L., Belz, C. (eds) Internationaler Vertrieb. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3743-8_4
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