Zusammenfassung
In diesem Aufsatzes werden zunächst die Funktionen von Marken aus Nachfragersicht erläutert. Im Anschluss daran wird der fünfstufige Managementprozesses der identitätsbasierten Markenführung vorgestellt, der zur Planung, Koordination und Kontrolle einer starken Marke notwendig ist. Anschließend werden die zentralen Ergebnisse der Brand Delivery Studie des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagements umfassend erläutert. Diese Studie belegt die hohe Bedeutung der konsequenten Markenumsetzung als zentralen Erfolgsfaktor für die Markenführung. Anhand des Best Practice der BEKO Basketball Bundesliga wird abschließend die hohe Relevanz der Markenumsetzung zur Führung von Marken im Sport veranschaulicht.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsLiteratur
Burmann, C., & Meffert, H. (2005). Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung. In H. Meffert, C. Burmann, M. Koers (Hrsg.), Markenmanagement – Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung (2. Aufl., S. 37–72). Wiesbaden: Gabler Verlag.
Burmann, C., & Schade, M. (2012). Benefits of Sport-Teams-Modell (BoST-Modell) – Eine empirische Analyse verhaltensrelevanter Markennutzen professioneller Sportvereine. Marketing ZFP, 34(4), 316–335.
Burmann, C., Blinda, L., & Nitschke, A. (2003). Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements, Arbeitspapier Nr. 1 des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM). Universität Bremen.
Burmann, C., Halaszovich, T., & Hemmann, F. (2012). Identitätsbasierte Markenführung. Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling. Wiesbaden: Springer-Gabler Verlag.
Jost-Benz, M. (2009). Identitätsbasierte Markenbewertung – Grundlagen, theoretische Konzeptionalisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity (3. Aufl.). Upper Saddle River: Pearson/Prentice Hall.
LiM/KEYLENS (2012). Excellence in „Brand Delivery“. Fehlanzeige beim Kundenerlebnis – Marken scheitern häufig in der Umsetzung. Studie des Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen und KEYLENS Management Consultants. Veröffentlichte Studie 2012.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2012). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele (11. überarbeitete und erweiterte Auflage). Wiesbaden: Gabler Verlag.
Mellerowicz, K. (1963). Markenartikel. Die ökonomischen Gesetze ihrer Preisbildung und Preisbindung (2. Aufl.). München: Beck Verlag.
Piehler, R. (2011). Interne Markenführung: Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz. Wiesbaden: Gabler Verlag.
PricewaterhouseCoopers AG (2012). Markenstudie 2012.
Riesenbeck, H., & Perrey, J. (2009). Power brands: Measuring, making and managing brand success (2. Aufl.). Weinheim: Wiley-VCH Verlag.
Schade, M. (2012). Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine – Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Schröder, H. (2001). Neue Entwicklungen des Markenschutzes. In R. Köhler, W. Majer, & H. Wiezorek (Hrsg.). Erfolgsfaktor Marke – Neue Strategien des Markenmanagements (S. 309–322). München: Vahlen Verlag.
Welling, M. (2003). Ökonomik der Marke: Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Welling, M. (2004). Die (Fußball-)Vereinsmarke – Konzeptionelle Grundlagen und ausgewählte Besonderheiten der Markenführung von Fußballvereinen. In: P. Hammann, L. Schmidt, & M. Welling (Hrsg.), Ökonomie des Fußballs – Grundlegungen aus volks- und betriebswirtschaftlicher Perspektive (S. 391–418). Wiesbaden.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Burmann, C., Ulbricht, A., Schade, M. (2014). Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery. In: Preuß, H., Huber, F., Schunk, H., Könecke, T. (eds) Marken und Sport. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_5
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-2751-4
Online ISBN: 978-3-8349-3695-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)