Zusammenfassung
Die empirischen Ergebnisse in Kapitel 4 und 5 haben gezeigt, dass monetäre ausgewiesene Verkaufsförderungen in Form von Preisnachlässen bei Statusmarken weniger schädlich sind als günstige Listenpreise. Zudem haben Preisnachlässe laut der CBC einen positiven Effekt auf die Kaufintention bei Prestigemarken. Diese Aussage, die auf Auswertungen experimenteller Daten basiert, soll nun anhand realer Marktdaten überprüft werden. Es sei hierbei darauf hingewiesen, dass keine ausführliche Analyse vorgenommen, sondern lediglich ein Einblick gewährt wird.
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Schumacher, H. (2015). Objektive Daten. In: Preis und Prestige. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10702-4_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10702-4_6
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