Reputationsforschung

Zusammenfassung

Wegen ihrer hohen Erfolgswirksamkeit über alle Stakeholdergruppen eines Unternehmens hinweg und ihres gleichzeitig sehr fragilen Konstrukts, wird der Unternehmensreputation als intangible Asset sowohl in aktuellen Forschungsaktivitäten, als auch in praxi zunehmende Beachtung geschenkt. Dabei steht nicht nur die Quantifizierung der Reputationswirkung, sondern insbesondere – bedingt durch die fehlende direkte Messbarkeit der Reputation – die Abbildung bzw. Messung von Reputation als Indexgröße im Fokus wissenschaftlicher Aktivitäten.