Fazit und Implikationen

Zusammenfassung

Um ein Fazit zu ziehen, werden im Folgenden der Ausgangspunkt, die Erkenntnisse aus dem Grundlagenteil und die empirischen Ergebnisse der vorliegenden Arbeit aufgezeigt. Der Ausgangspunkt dieser Arbeit ist die Feststellung, dass schnelle Veränderungen in der Umwelt von Unternehmen deren Marktorientierung sowie die darauf aufbauende Entwicklung von Innovationen erschweren (Abschnitt 1.1). Herausforderungen betreffen insbesondere die Generierung und Interpretation relevanter Marktinformationen. Die umfassende Literatur im Bereich der Marktorientierung weist widersprüchliche Ergebnisse zu den Innovationsauswirkungen der Informationsgenerierung auf, während die Interpretation von Marktinformationen bisher kaum untersucht ist (Abschnitt 1.2). Um bestehende Erkenntnisse zu erweitern, wurden Parallelen zur Dienstleistungs- und Topmanagementforschung aufgezeigt (Abschnitt 1.3).