Zusammenfassung
Der Kursverlust von Nokia ist ein eindrucksvolles Beispiel für die finanziellen Konsequenzen übersehener Marktgefahren (siehe Abschnitt 1.1). Für den einstigen Marktführer in der Branche mobiler Endgeräte führte die Fehleinschätzung des Potenzials von Smartphones mit HDTouchscreen zu einem Verlust von über 70 % des Marktwerts (Burrows/Ben-Aaron/Bass 2011). Angesichts der weitreichenden Konsequenzen solcher strategischer Fehler müssen sich Unternehmen fragen, warum Marktgefahren übersehen werden und wie davon ausgehende negative Konsequenzen verhindert werden können.
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Dreher, S. (2014). Studie 2: Einfluss der Topmanagerselbstkonzepte auf die Interpretation von Marktinformationen. In: Ausgewählte Problemfelder der Marktorientierung. Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04328-5_5
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