Strategie, Wachstum und Innovation

Zusammenfassung

Wenn man sich die Geschichte des vermeintlich größten Entdeckers unserer Zeit anschaut, dann könnte man sich vielleicht die Frage stellen, ob Kolumbus sich einfach verfahren hat oder ob er nur nicht wusste, wohin er wollte. Zugegeben, eine blöde Frage in Zeiten, in denen wir von der Garage zum Bäcker das Navi benutzen müssen, aber für unser Thema nicht ganz ohne Relevanz. Denn auch wenn alles passt, vom Management, den Produkten, den Zielen, den Visionen bis hin zur Innovation und den Märkten, die nur danach lechzen, uns die Produkte aus den Händen zu reißen –, wenn es keine unternehmerische Strategie gibt, ist die Besteigung des Brand-Champion-Gipfels vielleicht nicht zum Scheitern verurteilt, aber sie wird ungleich schwerer.