Marketingdisziplin im Status quo: Empirische Bestandsaufnahme

Zusammenfassung

Im Lichte der historischen Entwicklung des Marketing stellt sich nunmehr die Frage, ob und inwiefern das Verständnis als marktorientierte Unternehmensführung und der damit einhergehende Anspruch gegenwärtig Bestand hat. Aus diesem Grund und angesichts der Zielsetzung einer integrativen Betrachtung des Wandels folgt dem historischen Rückblick eine Bestandsaufnahme der Marketingdisziplin im Status quo. Im Mittelpunkt steht dabei die empirische Erfassung des Stellenwerts, den das Marketing gegenwärtig in der Unternehmenspraxis und als Wissenschaftsdisziplin besitzt. Grundlage hierfür bildet eine Untersuchung aus Sicht der relevanten Marketingakteure, die zunächst beschrieben wird.