Theoretische und definitorische Grundlagen

Zusammenfassung

Eine viel zu wenig beachtete Tatsache für die Berührung von Kultur und Marketing liegt im Marketing-Konzept selbst. Marketing ist ein Importkonzept aus der amerikanischen Kultur, dass sich nach dem zweiten Weltkrieg international rasch ausbreitete (Usunier/ Walliser, 1993). Bis in die 1980er Jahre stand für Unternehmen bei ausreichender Nachfrage die Vermarktung von Gütern im Vordergrund. Der Begriff Marketing traf in Deutschland auf den Begriff Absatzwirtschaft. Beide Konzepte ergänzten sich und wiesen praktisch keine Unterschiede auf, das zeigt die folgende Definition der American Marketing Association (AMA):

• »Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives« (Backhaus, 2006, 6).