Zusammenfassung
Die kreative Seite einer Marke umfasst weit mehr als das Corporate-Design, das nur einen Teilaspekt abdeckt. Um emotionale Assoziationen zu wecken, ist eine ganzheitliche Herangehensweise notwendig. Die Marke wird wie eine Person behandelt. Sie bekommt Schritt für Schritt ein Gesicht.
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© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Casagranda, M., Dünser, M., Lippitsch, G., Mühlfellner, R., Ruf, M., Steininger, F. (2013). Der sensorische Typ – mehr als Corporate-Design. In: Markenexzellenz im innovativen Mittelstand. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_10
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-02318-8
Online ISBN: 978-3-658-02319-5
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